ChatGPT Ads in Nederland: wat kun je ermee als ondernemer?
ChatGPT Ads zijn sinds eind augustus ook in Nederland beschikbaar. Daarmee komt er naast Google Ads, Meta en andere bekende advertentiekanalen een nieuwe mogelijkheid bij: adverteren binnen ChatGPT.
Ik vind dit vooral interessant door de manier waarop mensen ChatGPT gebruiken. Ze zoeken niet alleen op twee of drie woorden, maar vertellen waar ze tegenaan lopen, stellen vervolgvragen, vergelijken mogelijkheden en vragen soms letterlijk welke oplossing of welk bedrijf bij hun situatie past.
Dat is wel een behoorlijk verschil met bijvoorbeeld adverteren in Google.
Dat betekent overigens niet dat ik nu vind dat iedere ondernemer meteen een deel van zijn advertentiebudget naar ChatGPT moet verplaatsen. Daarvoor wil ik eerst zien wat het in de praktijk doet.
En daar zit meteen een belangrijke kanttekening bij dit artikel. Ik heb zelf nog geen ChatGPT Ads-campagne gedraaid. De simpele reden daarvoor is dat Ads Manager op het moment dat ik dit schrijf nog niet als selfservice beschikbaar is voor Nederlandse adverteerders. ChatGPT Ads kunnen hier inmiddels wel worden ingezet, maar je kunt als Nederlandse ondernemer nog niet zelf even een campagne aanmaken zoals je dat bijvoorbeeld bij Google Ads doet. OpenAI geeft aan dat selfservice in Nederland binnenkort beschikbaar komt.
Ik kan je dus ook nog niet uit eigen ervaring vertellen wat een goede campagne kost, welke advertenties het beste werken of wat een klik uiteindelijk oplevert.
En als je mij een beetje kent, weet je dat ik niet zo van het klakkeloos overnemen van theorie ben. Iets kan op papier fantastisch klinken en in de praktijk voor een ondernemer weinig opleveren.
In dit artikel vertel ik je daarom wat we op dit moment weten over ChatGPT Ads, hoe je er nu al mee kunt adverteren, wat er bekend is over de kosten en vooral: voor welke bedrijven denk ik dat dit in de praktijk interessant kan worden?
Wat zijn ChatGPT Ads?
ChatGPT Ads zijn advertenties die kunnen verschijnen wanneer iemand ChatGPT gebruikt. OpenAI begon begin 2026 met het testen van advertenties in de Verenigde Staten en heeft dit inmiddels uitgebreid naar verschillende landen. Sinds 24 augustus 2026 hoort Nederland daar ook bij.
De advertenties staan los van het gewone antwoord dat ChatGPT geeft en worden duidelijk als advertentie aangegeven. Een adverteerder kan dus niet betalen om het antwoord van ChatGPT te beïnvloeden.
Op dit moment worden advertenties alleen getoond aan gebruikers van de gratis versie van ChatGPT en ChatGPT Go. Gebruikers van onder andere Plus, Pro en Business krijgen geen advertenties te zien.
Dat is wel iets om rekening mee te houden. De ruim één miljard gebruikers waar OpenAI inmiddels over spreekt, zijn dus niet automatisch allemaal met ChatGPT Ads te bereiken.
Wat zijn interessante kansen binnen ChatGPT ads
Wat maakt adverteren in ChatGPT anders dan Google Ads?
Dit is voor mij eigenlijk het interessantste onderdeel.
Bij Google Ads begint een campagne voor een groot deel bij wat iemand in Google intypt. Iemand zoekt bijvoorbeeld op businesscoach voor starters, boekhouder zzp Deventer of welke warmtepomp kopen. Vervolgens probeer je met je advertentie zo goed mogelijk bij die zoekopdracht aan te sluiten.
In ChatGPT kan daar een heel gesprek aan voorafgaan.
Iemand kan bijvoorbeeld vertellen dat hij een jaar geleden een bedrijf is begonnen, een website heeft laten maken, regelmatig iets op LinkedIn plaatst, maar nauwelijks nieuwe klanten krijgt. Vervolgens kan hij vragen waar dat aan kan liggen, wat hij als eerste zou moeten veranderen en wat voor soort hulp daarbij past.
Je weet dan dus veel meer over waar iemand mee bezig is dan wanneer je alleen de zoekterm businesscoach ziet.
OpenAI geeft aan dat advertenties kunnen aansluiten bij de context van een gesprek. Iemand kan zich in ChatGPT eerst uitgebreid oriënteren, mogelijkheden vergelijken en steeds dichter bij een beslissing komen. Een advertentie kan daardoor aansluiten op waar iemand tijdens zo'n gesprek mee bezig is.
En dat vind ik interessant, omdat het eigenlijk heel goed past bij hoe ik zelf naar marketing kijk.
Waarom ChatGPT Ads eigenlijk heel goed passen in de manier waarop we kijken vanuit de stoel van de klant
Ik begin bij een ondernemer liever niet met de vraag: waar wil je op gevonden worden?
Eerst wil ik weten wat je verkoopt, voor wie, welk probleem je oplost, waar klanten tegenaan lopen, welke vragen ze hebben en waarom ze uiteindelijk bij jou zouden moeten zijn. Dat noem ik mijn bedrijfskapstok.
Vanuit die basis gaan we samen een website opbouwen en teksten schrijven. Want iemand die op je website komt, wil niet alleen lezen welke diensten je aanbiedt. Die wil vooral weten: snap jij mijn probleem, kun je mij helpen en waarom zou ik daarvoor bij jou moeten zijn?
En hier sluit ChatGPT Ads goed bij aan.
Iemand kan in ChatGPT al een heel gesprek hebben gevoerd over het probleem waar hij tegenaan loopt. Als daar vervolgens een advertentie bij wordt getoond die goed aansluit op dat gesprek, kom je op een heel ander moment binnen dan wanneer iemand alleen een paar woorden in Google intikt.
Maar dan moet de rest natuurlijk ook kloppen.
Als iemand op zo'n advertentie klikt en vervolgens op een algemene dienstenpagina terechtkomt waarop vooral staat wie jij bent en wat je allemaal doet, maar waarin diegene zichzelf totaal niet herkent, heb je nog steeds weinig aan die mooie advertentie.
Een nieuw advertentiesysteem lost een onduidelijk aanbod of een slechte website niet ineens voor je op.
Sterker nog, ik denk dat een goede bedrijfskapstok en goede websitepagina's bij deze manier van adverteren juist nog belangrijker kunnen worden. Als een advertentie heel gericht aansluit op de vraag die iemand op dat moment heeft, moet de pagina waar je hem naartoe stuurt dat verhaal wel matchen
Kun je nu al adverteren in ChatGPT in Nederland?
Ja, maar er zit op dit moment een belangrijk verschil tussen adverteren in ChatGPT en zelf ChatGPT Ads beheren.
Nederland behoort sinds 24 augustus tot de Europese landen waar ChatGPT Ads beschikbaar zijn. Advertenties kunnen hier dus al worden ingezet. Toegang loopt op dit moment onder andere via het OpenAI Ads Solutions-team en partners.
Wat nog niet kan, is als Nederlandse ondernemer zelf Ads Manager openen, je betaalgegevens invoeren, een campagne maken en die live zetten. Nederland staat bij OpenAI momenteel nog op Binnenkort beschikbaar voor selfservice.
Je kunt wel alvast een Ads Manager-account aanmaken en OpenAI geeft aan je te laten weten wanneer selfservice beschikbaar wordt.
Voor grotere adverteerders kan het interessant zijn om nu al te kijken naar de mogelijkheden via OpenAI of een partner. Maar als zzp'er of kleiner bedrijf zou ik persoonlijk niet allerlei ingewikkelde routes gaan zoeken om er maar als eerste bij te zijn.
Ik zou wachten tot Ads Manager hier gewoon beschikbaar is en dan gaan testen.
Voor welke bedrijven zie ik kansen met ChatGPT Ads?
Ik denk niet dat ChatGPT Ads automatisch interessant zijn voor ieder bedrijf. Ik zou vooral kijken naar wat er gebeurt voordat iemand jouw product of dienst koopt.
Moet een klant zich eerst ergens in verdiepen? Heeft hij veel vragen? Moet hij verschillende mogelijkheden tegen elkaar afwegen? Is het probleem ingewikkelder dan ik heb nu een kapper nodig? Dan wordt het interessant om te kijken of ChatGPT een rol speelt tijdens die zoektocht.
Ik denk bijvoorbeeld aan zakelijke dienstverlening, coaches en adviseurs, opleidingen, software, financiële en zakelijke producten, reizen, specialistische diensten en producten waarbij mensen veel vergelijken voordat ze iets kopen.
Neem iemand die zonnepanelen en een thuisbatterij overweegt. Die kan ChatGPT eerst vragen of een thuisbatterij überhaupt zin heeft, welke capaciteit nodig is, wat het verschil tussen systemen is en hoe lang het duurt voordat zo'n investering zichzelf terugverdient. Pas ergens verderop ontstaat de vraag: wie kan dit voor mij leveren?
Op zo'n moment kan ik me heel goed voorstellen dat een advertentie interessant wordt.
Hetzelfde geldt voor B2B. Iemand kan uitgebreid met ChatGPT bespreken welk CRM-systeem bij zijn bedrijf past, waarom zijn website geen aanvragen oplevert of welke hulp hij nodig heeft omdat zijn bedrijf groeit maar hij zelf het overzicht begint kwijt te raken.
Je krijgt dan veel meer informatie over de vraag achter de vraag. En juist voor bedrijven die iets verkopen waar klanten eerst goed over nadenken, zie ik daar mogelijkheden.
Voor welke bedrijven zie ik voorlopig minder voordeel?
Andersom zijn er natuurlijk ook bedrijven waarvoor ik voorlopig minder reden zie om meteen met ChatGPT Ads aan de slag te gaan.
Als iemand op vrijdagmiddag een kapper in Deventer zoekt waar hij dezelfde dag nog terechtkan, vind ik Google een heel logisch kanaal. Hetzelfde geldt bijvoorbeeld voor een restaurant of andere bedrijven waarbij locatie, openingstijden en directe beschikbaarheid een grote rol spelen.
Dat betekent niet dat ChatGPT daar nooit belangrijk voor wordt. De manier waarop mensen zoeken verandert tenslotte ook.
Maar alleen omdat er een nieuw advertentieplatform bestaat, hoef je niet automatisch je advertentiebudget over nóg een kanaal te verdelen.
De eerste vraag die ik zou stellen is veel simpeler: gebruikt mijn klant ChatGPT op een moment waarop mijn product of dienst voor hem interessant kan worden?
Als het antwoord nee is, maakt het weinig uit hoeveel marketeers roepen dat je er iets mee moet.
Hoe werken ChatGPT Ads straks?
Omdat Ads Manager in andere landen al beschikbaar is, weten we inmiddels wel redelijk goed hoe het platform is opgebouwd.
Je maakt campagnes aan met onder andere een doelstelling, budget en looptijd. Daarnaast zijn er mogelijkheden voor geografische targeting en doelgroepen.
OpenAI werkt momenteel met verschillende manieren van afrekenen en optimaliseren. Zo zijn er campagnes waarbij je betaalt voor vertoningen (CPM), per klik (CPC) en campagnes die richting conversies worden geoptimaliseerd terwijl je nog steeds per klik betaalt (oCPC).
Het begint dus steeds meer op een normaal advertentieplatform te lijken.
Maar Ads Manager is nog in bèta. Dat betekent ook dat functies, advertentievormen, metingen en de manier waarop campagnes worden geoptimaliseerd nog kunnen veranderen.
Daarom zou ik op dit moment ook voorzichtig zijn met artikelen waarin precies wordt uitgelegd hoe je een perfecte ChatGPT Ads-campagne moet opzetten. We zijn nog maar net begonnen.
Wat kosten ChatGPT Ads?
Dit is natuurlijk een van de eerste dingen die ik zelf ook wil weten.
Er worden inmiddels op verschillende websites bedragen genoemd voor de kosten per klik. Frankwatching schrijft bijvoorbeeld over Nederlandse klikprijzen van ongeveer € 2 tot € 3 die worden genoemd. OpenAI zelf adviseert bij CPC-campagnes momenteel een maximaal startbod van ongeveer € 3 tot € 5 per klik.
Maar daar kun je nog niet uit concluderen dat een klik via ChatGPT straks standaard € 2, € 3 of € 5 kost.
Het gaat om een advertentieveiling en er zijn nog geen goede Nederlandse benchmarks waarmee we kunnen zeggen wat een klik, lead of klant binnen een bepaalde branche gemiddeld gaat kosten. En uiteindelijk vind ik dat veel interessanter om te weten.
Stel dat een klik via ChatGPT straks € 4 kost en een klik via Google Ads € 2. Dan lijkt Google goedkoper. Maar als uit twintig klikken via ChatGPT twee goede aanvragen komen en je bij Google honderd klikken nodig hebt voor één aanvraag, ziet dat sommetje er ineens heel anders uit.
Een goedkope klik waar niets uitkomt, blijft gewoon duur.
Ik wil daarom straks vooral kijken naar wat er na die klik gebeurt. Wat voor bezoekers komen er binnen? Hoeveel daarvan vragen informatie aan of kopen iets? Wat kost uiteindelijk een lead en, nog belangrijker, een klant?
Pas dan kunnen we iets zinnigs zeggen over de vraag of ChatGPT Ads duur of goedkoop zijn.
Wat kun je als ondernemer nu alvast doen?
Je hoeft wat mij betreft nog helemaal geen compleet ChatGPT Ads-plan te gaan schrijven. Wat je wel kunt doen, is eens nadenken over welke gesprekken jouw klant voert voordat hij bij jou uitkomt.
Welke vragen stelt iemand? Waar twijfelt hij over? Welke mogelijkheden vergelijkt hij? Welk probleem probeert hij eigenlijk op te lossen? En op welk moment wordt jouw product of dienst interessant?
Dat is trouwens informatie waar je nu al iets aan hebt. Niet alleen voor toekomstige ChatGPT Ads, maar ook voor je website, SEO, Google Ads en de rest van je marketing.
Kijk daarnaast eens kritisch naar de pagina's waarop je iemand straks vanuit een advertentie zou willen laten landen. Geven die echt antwoord op de vragen van je klant? Of heb je de pagina vooral vanuit je eigen bedrijf geschreven?
Klik hier om naar het blog: "je eigen website maken" voor tips
Is duidelijk welk probleem je oplost, voor wie je dat doet en waarom iemand daarvoor bij jou moet zijn?
Als dat nog niet goed staat, zou ik daar eerder mijn tijd in steken dan alvast twintig advertenties voor ChatGPT te bedenken.
Gaan ChatGPT Ads Google Ads vervangen?
Dat verwacht ik voorlopig niet. Ik denk eerder dat we er een advertentiemogelijkheid bij krijgen die op een ander moment tijdens de zoektocht van een klant interessant kan zijn.
Google blijft ontzettend sterk wanneer iemand gericht zoekt naar een product, dienst of bedrijf. Bij ChatGPT kan iemand veel uitgebreider vertellen waar hij tegenaan loopt en tijdens zo'n gesprek steeds verder richting een oplossing of keuze gaan.
Of ChatGPT Ads daardoor voor jouw bedrijf beter of slechter gaan werken dan Google Ads, kunnen we nu gewoon nog niet weten. Het klinkt vooralsnog een stuk duurder dan wanneer je bijvoorbeeld lokaal Google Ads laat lopen.
En ik zou daar ook niet ingewikkelder over doen. Testen zodra het kan, goed meten wat eruit komt en daarna pas bepalen hoeveel geld je eraan wilt uitgeven.
Mijn verwachting van ChatGPT Ads
Ik ga ChatGPT Ads in ieder geval testen zodra ik er in Nederland zelf mee aan de slag kan.
Vooral omdat deze manier van adverteren goed past bij hoe ik zelf al naar marketing kijk: begin bij de vraag van de klant en zorg vervolgens dat je aanbod, advertentie én website daarop aansluiten.
Maar ik ga je nu nog niet vertellen dat je hier straks absoluut mee moet adverteren. Daarvoor wil ik eerst zien wat er in de praktijk gebeurt.
Wat kost het? Wat voor bezoekers krijg je binnen? Welke vragen en gesprekken zorgen ervoor dat advertenties worden vertoond? Kun je lokaal goed genoeg targeten? En, uiteindelijk het belangrijkste: komen daar ook goede klanten uit?
Zodra Ads Manager in Nederland beschikbaar is en ik zelf campagnes kan draaien, ga ik ermee aan de slag. Dan zal ik dit artikel ook aanvullen met mijn eigen ervaringen en resultaten.
Want theorie over een nieuw advertentieplatform is leuk.
Maar ik wil vooral weten of het in de praktijk werkt.
Het gezicht achter Cloudtraffic
Businesscoach en mentor Renate Termaat
Sinds 2009 werk ik met ondernemers, zzp'ers en mkb-bedrijven. In die tijd heb ik meer dan 500 ondernemers begeleid en geadviseerd bij allerlei vraagstukken rondom ondernemen, marketing, online zichtbaarheid en bedrijfsgroei.
In mijn blogs deel ik vooral wat ik in de praktijk tegenkom. Want wat ergens op papier heel logisch klinkt, blijkt in de praktijk lang niet altijd zo te werken. En andersom zie ik regelmatig mogelijkheden waar ondernemers zelf nog niet aan hadden gedacht.
Ik schrijf daarom niet alleen over hoe iets volgens de theorie zou moeten werken, maar vooral over wat ik zie gebeuren bij ondernemers en bedrijven waarmee ik werk. Aangevuld met mijn eigen ervaringen, dingen die ik uitzoek en ontwikkelingen die volgens mij de moeite waard zijn om te kennen.
Praktisch, begrijpelijk en zonder het ingewikkelder te maken dan nodig.
